現在、web上でトニーを見られる公式CM映像は、次の通り。
nancixが香港を訪ね始めた1991年、トニーはもちろん香港スターのTVCMや看板というのはほとんど見かけませんでした。チョウ・ユンファ周潤發は雑誌裏表紙などでムード満点の腕時計広告に登場していましたが、そのちょっと前に粉雪まみれさんが書かれていたような「チョウ・ユンファの大看板が出迎えてくれる」というほどではなく、がっかりしたのを覚えています。当時はまだ、長期に渡る「代言人＝イメージキャラクター」契約というシステムが確立していなかったのではないでしょうか。当時の香港では現在のハリウッドのように「大スターが気軽にTVCMに出演するなんて、安売りするのと同じ」的な感覚があったのかも。
唯一、コカコーラに対抗してアジアで勢力を伸ばそうとするペプシコーラだけは、レスリー・チョン張國榮やアーロン・クォック郭富城ら人気スターを起用して全東アジア（日本を除く）向けのＣＭを制作、コンサートツアーのスポンサーも務め、音楽界に深く食い込む戦略を80年代から取っていました。
新進タレントがCMに華々しく登場して一躍話題の人、人気急上昇となる戦略は、この90年代初期から取られ始めました。アーロン・クォック郭富城の台湾HONDAスクーターのTVCMと彼の"逆輸入人気"が、この頃話題を集めた一つでした。レオン・ライ黎明は、携帯電話会社の和記電訊（ハチソン）のドラマ仕立てシリーズCMで主人公を務め、巨額の制作費と凝った演出で、話題を振りまきました。相手役の阿Meiこと台湾出身美女、アイリーン・トン童愛玲がブレイクし、映画界に進出したのもよく覚えています。映画「君さえいれば〜金枝玉葉」（1994）で、ファン同士の小競り合いのとき、ウィン（アニタ・ユン）が友人の従妹に「あんた、誰のファンなの？」と聞き、彼女は「レオン・ライ。名前は阿Mei」と答えてローズファンのブーイングを浴びるのも「CM相手役のつもりかよ、ぶってるんじゃないよ」的な意味があったからでした。
アンディ・ラウは周潤發の跡目を継ぎ、腕時計のCMで呉倩蓮と共に、空軍の出征兵士と待ちわびる恋人のドラマを演じます。それがきっかけで２人の共演映画「アンディ・ラウ
戦火の絆（天若有情３ 烽火佳人」（96）になるんですから、CMが起こすムーブメントもあなどれません。
遅れてきた"CMスター"
さて、トニー・レオンのCMブレイクは、他のスターよりかなり遅いものでした。 80年代のＴＶＢアイドル時代にも、おそらくは何がしかのイメージモデルを務めたことがあったでしょうが、90年代は台湾のCMの「インディ・ジョーンズもどき」に出るまで、まったくといっていいほど、広告の仕事は請けませんでした。
携帯電話会社スマートーンの、３大スター（チョウ・ユンファ周潤發、ジャッキー・チュン張學友、トニー）を起用した大々的なキャンペーンで、トニーはぐっとアダルトな姿を見せます。
名実共にスターの仲間入りをしたのですが、その後の香港経済は下降の一方。新進タレントは起用できても、トニークラスのスターにギャラを払える企業は皆無に等しくなるのです。
しかし、そこに台頭してきたのが中国の企業。折りしも映画「花様年華」の大陸ヒット＆カンヌ映画祭最優秀主演男優賞受賞により、トニーとマギー張曼玉は"銀幕の恋人"ともてはやされ、インテリでハイセンスなキャラクターとみなされます。そのイメージは中華圏全体、ひいては国際市場に勝負に出るためイメージアップを図る企業には魅力的でした。
トニーが所属する「ジェット・トーン澤東制作有限公司」も、上海出身の王家衛の人脈を頼ってか、上海支社を置き、所属タレントの売り込みやイメージ戦略に精を出します。香港映画の年間制作本数が急減したため、収入を得るにはCM出演・制作が最も手っ取り早い方法となりました。イメージ保持にも有効です。
こうしてトニーはいいのか悪いのか、お膝元の香港よりも、中国でのCM制作が増える一方なのでした。
フィルムのイメージキャラクター？
